Interne Verlinkung mehr beachten

Lange Zeit wurde die interne Verlinkung kaum beachtet, doch wie bereits etwas angedeutet, sollte man dieses Werkzeug auf alle Fälle mit in die Homepage einbauen. Schließlich bringt eine interne Verlinkung viele Vorteile mit sich. So fühlen sich auch die Besucher auf der Homepage wohler, denn relevante Inhalte können direkt über den Content verlinkt werden, so gelangen die Besucher zu weiteren Informationen und betrachten Content mit dem gleichen oder einem ähnlichen Thema. Weitere sorgt eine solche Verlinkung auch für eine bessere und schnellere Suche bei den Crawlern. Dies ist vor allem in der Hinsicht auf die erfolgreichen Texte auf der Homepage wichtig. Denn es gibt immer wieder Texte, welche von den Besuchern besonders gut angenommen werden. Diese gilt es nicht in der Versenkung verschwinden zu lassen, sondern über eine Verlinkung auf der Startseite dafür zur sorgen, dass die Besucher diesen Artikel sehen können und ihn schnellstens aufrufen können.

Professionellen Rat in Anspruch nehmen

Natürlich ist das Thema Suchmaschinenoptimierung, ein äußerst komplexes und nicht nur mit dem Thema interne Verlinkung abgetan. Deshalb ist es gerade für Anfänger häufig ratsam auf eine SEO Agentur zurück zugreifen, welche sich mit der Materie rund um das Thema auskennt und dabei auch die neuesten Entwicklungen in Betracht zieht. Dabei kann professionelle Hilfe bereits im frühen Stadium das Potential der eigenen Seite einschätzen und durch eine gezielte Analyse Schwachstellen und Defizite ausmerzen. Schließlich gibt es immer wieder Möglichkeiten der Verbesserung, welche auch angewendet werden können um das Potential der Internetseite völlig auszuschöpfen.

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Erfolgreiches Marketing

Wenn man erfolgreiches SEO-Marketing betreiben will, dann sollte man auf eine Seite setzen, welche organisch arbeitet. Das bedeutet, dass Google erkennt, wenn die Seite nur mit Spam arbeitet. Google arbeitet mittlerweile mit eigenen Algorithmen, welche sofort erkennen, ob die Seite „gut“ ist oder nur „Spam“. Google selbst macht sich ein Bild von der Webseite. Das bedeutet, dass Google die Struktur der Seite verstehen will. Deshalb sollte man auf eine vernünftige Struktur setzen, da dies von den Suchmaschinen anerkannt wird.

Content ist primär

Bei der Seite ist es wichtig auf Content zu setzen. Dabei sollte man nicht nur 0815-Texte auf die Seite stellen, sondern auf Inhalt mit Mehrwert setzen. Mit Artikel welche Aufmerksamkeit erregen und hochwertigen Links, kann man eine starke Position in den Suchmaschinen erreichen. Die österreichische SEO Agentur WKM hilft bei Fragen über den Content und weiteren Fragen zur Suchmaschinenoptimierung.

Ohne Links geht nichts

Neben Content neben vor allem auch Links eine wichtige Rolle im Thema Suchmaschinenoptimierung ein. Denn je mehr fremde Webseiten auf die eigene verlinken desto höher wird man in den Suchmaschinen eingestuft. Hierfür wird die so genannte OFF-Page Optimierung. Sie erkennt den Wert einer Seite im Gegensatz zu anderen Mitbewerbern. Desto höher der Wert ist, desto höher wird man in der Suchmaschine gelistet. Somit ist es besonders wichtig auf eine hohe Zahl und Qualität der Links zu setzen. Da dies von Google aus der wichtigste Parameter ist. Deshalb sollte die die Seite in Webkataloge und Bookmarkportale eingetragen werden um die Popularität zu vergrößern. Wie bereits erwähnt sollte aber auf Spaming verzichtet werden.

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Die bedeutendsten Rankingfaktoren bei Local SEO

Umfassende Einblicke ergaben sich aufgrund dieser Umfrage, die die Wirkungsweise einzelner Rankingfaktoren deutlich zum Ausdruck bringen. Die vorliegenden Daten zeigen welchen Einfluss die sogenannten „On-Page-Signale“, „External Location Signale“ und die „Place Page Signale haben“. Unter anderem zählen eine exakte Kategoriezuordnung, die Domain-Autorität der Webseite, die einheitliche Angabe der Adresse und der tatsächliche Standort.  Mit einem Augenmerk auf lokale Suchanfragen wie beispielsweise Frisöre Köln, unter Berücksichtigung des organischen Rankings gewinnen „Link Signale“ immer mehr an Bedeutung.

Daraus ergeben sich grundlegende Rankingfaktoren der lokalen Suchmaschinenoptimierung. In besonders aussagekräftigen Bereichen sollten die Unternehmen den Fokus auf Qualität und Autorität legen. Negative Auswirkungen haben hingegen fehlerhafte Adress- und falsche Standortangaben. www.arboro.de bietet umfangreiche Beratung und Umsetzung von Landingpages und Portalen. Gerade im Bereich Shopware SEO bietet die Umsetzung der gezielten Suchmaschinenoptimierung große Potenziale, die sich positiv auswirken.  Dabei geht es um die Anpassung von Modulen und Schnittstellen, die das Ranking beeinflussen. Denn wer erfolgreich mit seinem Internetauftritt sein möchte, sollte auf professionelle und erfahrene Dienstleister zurückgreifen.

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Internet für eigene Zwecke nutzen

Das Internet bietet wie sonst kein Medium die Möglichkeit einen riesigen quasi unendlichen Kreis von potentiellen Kunden zu erreichen. Damit setzt sich das Medium deutlich von allen anderen Medien ab. Doch damit die Produkte besser angepriesen werden können, bedarf es einigen Anstrengungen. Deshalb ist das Ranking in den Suchmaschinen besonders wichtig. Für das Unternehmen ist es unausweichlich in diesem Ranking in den vorderen Ränken aufzutauchen. Dabei bedarf es nicht nur einer ständigen Aktualisierung des Seiteninhaltes, sondern auch noch einigen anderen Elementen. So sollte das Seitenlayout zur Firmenphilosophie passen und den Kunden nicht Abschrecken. Denn eine Internetseite, die aus einem Baukasten gemacht wurde, käme bei den meisten Kunden nicht sonderlich gut an.

Suchmaschinen zu Nachhaltigkeit benutzen

Das wichtigste Element ist allerdings die Suchmaschinenoptimierung. Die Online Agentur norisk hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Unternehmen in den Suchmaschinen auf die vorderen Plätze zu bringen. Denn die meisten Menschen benutzen in der Suchmaschine nur die erste Seite der angezeigten Seiten. Sie als Unternehmer, sollten aber unbedingt zu Beginn aufgelistet werden um neue Kunden zu gewinnen, sonst geht eine Vielzahl von potentiellen Kunden verloren. Dieses Ziel kann durch eine professionelle Suchmaschinenoptimierung erreicht werden. Dabei wird mit dem Einsatz von effektiven Tools die Platzierung in der Suchmaschine innerhalb kürzester Zeit deutlich verbessert. Dieses Vorgehen wird für Ihr Unternehmen langfristig Vorteile bringen und den Umsatz merklich steigern. Bisher haben alle Experten, der Nützlichkeit der Suchmaschinenoptimierung zugestimmt und deren Einsatz als primär eingestuft. Die Suchmaschinen dienen dabei als bequemer Lieferant von neuen Kunden. Es wäre also äußerst schade, die Vielzahl an Möglichkeiten, die das Internet bietet nicht zu nutzen.

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Weit oben stehen muss das Ziel sein

In Deutschland gibt es über 15 Millionen Internetseiten. Damit Ihre Seite gefunden wird, muss also etwas getan werden. Denn zu Beginn ist Ihr Internetaufritt die Nadel im Heuhaufen. Vor allem Google ist in Deutschland Suchmaschine Nummer Eins. Knapp 96 Prozent aller Suchmaschinen  Aufträge laufen in Deutschland über Google. Um tatsächlich in den oberen Rängen der Suchmaschinen zu stehen ist es unausweichlich eine Suchmaschinenoptimierung zu tätigen. Denn wenn eine Seite nicht suchmaschinenfreundlich gestaltet wird, dann es äußerst schwierig im Ranking oben zu stehen. Damit Sie diese aufwändige Arbeit nicht alleine machen müssen, kann eine SEO Agentur behilflich sein. Diese wird zunächst eine Analyse ihrer Webseite machen. Bei dieser wird die Konformität Ihrer Seite bezüglich SEO-Kriterien geprüft. Beachten Sie, dass eine seriöse SEO-Agentur solch eine Analyse kostenfrei anbietet. Anschließend kann es bereits mit der Optimierung der Seite losgehen. Dabei wird zunächst mit Grundlagen gearbeitet, die für eine höhere Sichtbarkeit der Präsenz sorgen. Mit Hilfe eines Einsatzes von verschiedenen SEO-Tools wird ihre Seite in kürzester Zeit bereits in den vorderen Rankings von Google zu finden sein. Folglich können Sie Ihren Gewinn mit ihrer Internetseite steigern. Nutzen Sie also die Menge an Potential, die im Internet steckt.

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Zumindest theoretisch – in der Praxis erweisen sich viele Begriffe oder Keywords mittlerweile als derart umkämpft, dass Hobby-Webmaster kaum noch Chance haben, professionelle SEO-Agenturen zu übertrumpfen. Wer sich aber geschickt eine Nische sucht und sich mit dem Onlineshop teilweise spezialisiert, kann einige Mitbewerber ausstechen. Wie in fast allen Lebenslagen gilt hier ebenfalls: Geduld zahlt sich aus, das Top-Ranking ergibt sich selten von heute auf morgen.

Warum aber überhaupt Google? Tatsächlich beziehen sich SEO-Maßnahmen grundsätzlich auf alle Suchmaschinen, also auf die Yahoo- oder Bing-Suche. Allerdings suchen auch heute noch über 90 Prozent aller Internetnutzer über Google nach neuen Websites. Idealerweise passen sich Webmaster auch den restlichen 10 Prozent der Suchmaschinen an, Google steht aber klar im Vordergrund und bestimmt maßgeblich, wer gesehen wird und wer nicht.

Chancen begreifen: Welche Optimierung lohnt den Aufwand?

Besonders beliebte Themen lassen sich nur schwer verkaufen – klingt komisch, stimmt aber. Wer online Krankenversicherungen oder Luxusreisen anpreist, sieht sich einer unmöglichen Konkurrenz gegenüber. Oft rangieren die Mitbewerber schon seit ewigen Jahren auf der ersten Seite, verfügen über tausende Backlinks und rühmen sich mit einem Pagerank jenseits von Gut und Böse. Selbst mit dem längsten Atem bieten sich hier keine echten Chancen.

Besser: Nischen suchen. Im Versicherungsbereich finden sich eher keine Nischen, im Reisebereich nur mit etwas Glück. Wer den SEO Leitfaden befolgt, kann eigene Chancen besser einschätzen und lernt darüber hinaus wertvolle Webmaster-Tools kennen.

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Wer einen SEO-Blog betreibt, optimiert angesichts der 870.000.000 Ergebnisse für „SEO“ eher auf andere Suchbegriffe. Wer einen Onlineshop betreibt, meidet den „Onlineshop“ als Keyword bzw. verbindet diesen mit angebotenen Produkten, also zum Beispiel „Onlineshop Videospiele“. Gerade in hart umkämpften Segmenten wie den bereits angesprochenen Versicherungen oder Krediten lässt sich auch mit langer Suche nur wenig ohne professionelle Hilfe machen.

Hobby-Webmaster suchen sich in der Regel einfache Themen mit nur wenig Konkurrenz. Google bietet von sich aus wertvolle Werkzeuge an, mit denen sich Keywords in Sekundenschnelle finden lassen. Zudem weist Google aus, wie es um den Wettbewerb beim Suchbegriff steht. Jedoch nicht falsch verstehen: Suchbegriffen ohne Wettbewerb fehlt oft das nötige Suchvolumen, um auf sinnige Weise optimieren zu können.

Status quo: Wo steht die Website heute?

Oft wenden sich Webmaster erst nach einiger Zeit Themen wie der Suchmaschinenoptimierung zu. Wenn der Erfolg ausbleibt. Bevor aber die ersten SEO-Maßnahmen greifen, muss zunächst eine Art „Anamnese“ erstellt: Auf welchen Positionen befindet sich die Website zum aktuellen Zeitpunkt? Über wie viele Backlinks verfügt das Webangebot? Schadet sich die Homepage unter Umständen mit Frames oder Flash-Intros selbst?

Obige Fragen stellen nur eine kleine Auswahl möglicher Probleme dar – weitere Tipps & Tricks zur Suchmaschinenoptimierung finden sich unter anderem auf der Arboro-Unterseite. Wem der ganze SEO-Krams über den Kopf wächst, kann im Zweifel auch eine SEO-Agentur beauftragen. Gerade bei kommerziellen Projekten lohnt sich oft der finanzielle Aufwand.

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Zunächst: Suchmaschinenoptimierung für lokale Kleinunternehmen

Immer wieder kaufen auch nur lokal agierende Kleinunternehmen große und teure „Google-SEO-Pakete“ oder ähnliche Produkte. Dabei ist dies meist gar nicht notwendig! Nehmen wir als Beispiel einen Selbständigen, der die eigenen Dienstleistungen „nur“ lokal anbietet, das heißt in einem Radius von vielleicht 50km um den eigenen Wohnort. Suchanfragen bei Suchmaschinen, die für den Selbständigen interessant sind, wo es also wichtig ist auch gefunden zu werden, haben dann typischerweise zwei Formen.

Erstens: Ist der Name des Selbständigen dem Suchenden bereits bekannt, was ja in einem regionalen Kontext durchaus recht häufig vorkommt, dann werden Suchanfragen typischerweise folgende Form haben: „Name Ort“. Die einzigen Konkurrenten um die ganz vorderen Plätze in den Ergebnislisten der Suchmaschinen sind dann häufig Einträge in Branchenportalen.

Zweitens kann es natürlich auch vorkommen, dass ein Suchender den Namen eines konkreten Dienstleisters nicht kennt, sondern eher das Angebot in seiner Region sondieren möchte. In diesem Fall wird eine Suchanfrage oft die Form “Dienstleistungsart Ort” haben. Im Gegensatz zum ersten Fall geht es jetzt nicht nur darum mit der eigenen Webseite die Branchenportale hinter sich zu lassen sondern auch darum vor den Webseiten der lokalen Konkurrenz gelistet zu werden. Und genau in diesem Fall können die nachfolgenden fünf Tipps helfen.

Tipp #1: Organisieren Sie 5-8 Backlinks!

Wie bekannt wird von Suchmaschinen die Anzahl der Links auf eine Webseite (also die Anzahl der Backlinks) als wichtiges Merkmal für die Relevanz einer Webseite und damit auch für deren Position in Suchergebnissen verwendet. Ziel muss es deswegen auch für Webseiten von lokal agierenden Kleinunternehmen sein, systematisch und kontinuierlich Backlinks auf die eigene Webseite zu bekommen oder aufzubauen.

Die einfachste Maßnahme: Man sucht im Bekannten- oder Freundeskreis diejenigen, die auch eine eigene Webseite betreiben (egal ob als Unternehmen oder als Privatperson), und bittet diese dann einen Backlink auf der eigenen Webseite zu platzieren. Gerade Freiberufler, Selbständige und Handwerker sind regional oft sehr gut vernetzt, d.h. das Finden von Backlink-Spendern macht zwar etwas Arbeit, sollte insgesamt gesehen aber eher unproblematisch sein. Schon mit 5-8 Backlinks kann man schöne Effekte erzielen.

Tipp #2: Nutzen Sie Google Places und andere Branchenbücher!

Zugegeben – das ist kein besonders innovativer Tipp, weil schon länger bekannt. Trotzdem haben viele Kleinunternehmen es bisher nicht gemacht. Deswegen noch mal: Melden Sie die eigene Webseite bei Google Places und auch bei anderen Branchenbüchern an. Google Places ist ja letztlich auch nichts anderes als ein lokales Branchenbuch. In je mehr Branchenbüchern ihre Webseite gelistet ist, desto besser ist dies grundsätzlich.

Ganz wichtig dabei: Immer die passenden und richtigen Branchenkategorien sowie den richtigen Ortsnamen verwenden (und diese beiden Informationen, also Branchenkategorie und Ortsname, dann immer auch im Seitentitel der Webseite verwenden). Worauf es bei der Gestaltung von Google Places Einträgen sonst ankommt beschreibt Benjamin Bitz in einem hilfreichen Blogartikel.

Tipp #3: Achten Sie auf eine gute Performanz!

Heute gilt mehr denn je: Zeit ist Geld – und dies kann auch auf die Ladezeit einer Webseite übertragen werden. Denn eines ist klar: verstreicht beim Laden einer Webseite zu viel Zeit brechen viele Nutzer den Ladevorgang ab. Auch Google misst die Performance einer Webseite (sprich Lade- und Reaktionszeiten) und verwendet die Ergebnisse als zunehmend bedeutendes Ranking-Kriterium. Man sollte deswegen darauf achten, dass eine Webseite bei einem Web-Hoster liegt und auch so programmiert ist, dass gute Lade- und Reaktionszeiten erreicht werden.

Tipp #4: Achten Sie auf aktuelle und eindeutige Kontaktinformationen!

Der auf einer Webseite bereitgestellte Inhalt ist eine sehr wichtige Stellschraube für den Erfolg einer Webseite. Die Qualität bereitgestellter Inhalte ist nicht nur für die Besucher einer Webseite von hoher Bedeutung (die ja auf Basis der Inhalte zu weiteren Handlungen aufgefordert werden sollen, zum Beispiel zu einer Kontaktaufnahme). Die Qualität bereitgestellter Inhalte ist auch für die Ermittlung der Position einer Webseite in den Ergebnislisten von Suchmaschinen von entscheidender Bedeutung.

Gerade auf der Startseite einer Webseite müssen genügend und von Suchmaschinen auch auslesbare Informationen verfügbar sein. Zwingend erforderlich, gerade bei lokal agierenden Kleinunternehmen, sind insbesondere aktuelle und auch eindeutige ausführliche Kontaktangaben, also die Postanschrift, eine Telefonnummer, eine Faxnummer, und eine E-Mail-Adresse. Alle Kontaktinformationen müssen dabei natürlich mit den Daten übereinstimmen, die auch bei Google Places oder in Branchenbüchern angegeben werden.

Tipp #5: Schaffen Sie Vertrauen!

Je vertrauenswürdiger eine Webseite ist, desto besser wird sie typischerweise auch bei Suchmaschinen eingestuft. Dieses Kriterium wird auch als „Trust Factor“ bezeichnet. Zu vertrauensstützenden Maßnahmen gehören die Verwendung seriöser E-Mail-Adressen (also keine E-Mail-Adressen von kostenlosen E-Mail-Diensten im Web), glaubwürdige und nachvollziehbare Referenz-Statements von Kunden, transparente Angaben zum Umgang mit eventuell erhobenen Kundendaten (beispielsweise bei Anfragen über Kontaktformulare), oder auch die Einbindung von vertrauensschaffenden Siegeln. Auch allgemeine Hintergrundinformationen zum Unternehmen können sinnvoll sein.

Fazit

Es ist klar ist, dass auch die Webseite eines lokal agierenden Kleinunternehmens in Suchmaschinen wie Google gefunden werden muss. Leider wird diese Zielsetzung nach wie vor zu oft nicht gezielt angegangen – weil einfach die Zeit fehlt, aber auch, weil grundlegende Kenntnisse fehlen! In diesem Blogartikel habe ich deswegen einige einfache Aspekte für lokal agierende Kleinunternehmen zu diesem Thema zusammengefasst. Bei Befolgung der fünf genannten Tipps können wichtige Grundlagen dafür gelegt werden, dass die eigene Webseite bei Suchmaschinen gute und bessere Chancen hat, in den Ergebnislisten von Suchmaschinen vorne aufzutauchen.

Zum Autor

Als Hochschullehrer für E-Business an der Hochschule Ravensburg-Weingarten und als Gründer von www.die-webseitenverbesserer.de sucht und gibt Prof. Dr. Bela Mutschler Antworten zu der Frage, was erfolgreiche Websites auszeichnet und wie man Websites verbessern kann. In seinem Blog „Mutschler’s Ecke“ greift er zudem regelmäßig wichtige Aspekte erfolgreicher Webseiten auf.

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Durch die richtige Suchmaschinenoptimierung lokal Kunden gewinnen

Wer eine SEO Agentur beauftragt und von ihr eine Optimierung der eigenen Webseite verlangt, denkt im Regelfall an Maßnahmen, die rund um den Globus zu erkennen sind und bei allen bekannten Suchmaschinen bessere Positionen zusichern sollen. Genau diese Prozesse gehen in vielen Fällen an der eigentlichen Zielsetzung vorbei, die sich kleine und mittelständische Betriebe stellen. Die eigenen Kapazitäten reichen schlichtweg nicht aus, um Kunden im ganzen Bundesgebiet oder sogar europaweit mit Waren und Dienstleistungen versorgen zu können, so dass die Neukundengewinnung eher im regionalen Umfeld stattfinden soll. Diese Zielsetzung ist mit einer modernen SEO Agentur ohne weiteres zu erreichen und kann über eine Reihe von Maßnahmen vollzogen werden, die zwar globale Auswirkungen haben, jedoch verstärkt regional wahrgenommen werden.

Welche Maßnahmen eine professionelle SEO Agentur treffen kann

Um als Dienstleister oder Industrieunternehmen regional neue Kunden zu finden, spielen lokale Verzeichnisse eine unerlässliche Rolle. Das Eintragen der individuellen Adressdaten und Angebote in Verzeichnissen wie Google Maps sind ebenso unerlässlich wie ergänzende Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung und des Suchmaschinenmarketings, die z.B. themenrelevant zu bestimmten Städten oder Regionen angelegt werden sollten. Die Neukundengewinnung wird so gezielt möglich, wenn bei einer Suchanfrage direkt eine Stadt oder eine Region mit eingegeben wird. Dabei muss eine auf regionale Kriterien angelegte SEO-Strategie noch nicht einmal den globalen Erfolg verhindern, im Gegenteil: Mit einer professionellen Agentur an der Seite kommt eine ausgewogene Strategie zum Einsatz, die in Stadt, Region oder Bundesland wirkt und zeitnah höhere Renditen in Aussicht stellt.

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Der gute Wille reicht nicht

Immer noch sind viele der Meinung, dass eine Onpage-Optimierung vollkommen ausreicht, wenn man bei Google oder Bing ganz nach oben kommen will. Wer sich aber darauf verlässt, der kann lange auf eine Top Position in den Suchmaschinen warten. Wer sich an die Onpage-Optimierung macht, der sollte sich zum Beispiel über die Überschriften, die Fotos und die richtige Formatierung Gedanken machen, und natürlich sollte auch der passende Content eine Rolle spielen. Wer sich nicht sicher ist, wie das alles optimal und SEO tauglich gemacht werden kann, der sollte sich an einen Fachmann wenden, wie beispielsweise die Osnabrücker Agentur vallomedia. Was für die Onpage-Optimierung von Bedeutung ist, das sollte auch für die Offpage-Optimierung gelten.

Die Links sind entscheidend

Alle, die sich mit der Offpage-Optimierung nicht so genau auskennen, sollten nach einem Fachmann Ausschau halten, denn hier spielt der Linkaufbau die Hauptrolle. Es gibt feine Unterschiede, wenn es um die erfolgreiche Gestaltung der Offpage geht und manchmal heißt das Motto: Weniger ist mehr. Wer seine Seite mit sehr vielen, aber im Grunde nutzlosen und schwachen Links praktisch vollpflastert, der muss sich nicht wundern, wenn es nicht zu einem der vorderen Plätze bei Google reicht. Wer aber nur wenige, dafür aber hochwertige externe Links auf seiner Seite hat, der kann sich über eine gute Position in den Suchmaschinen freuen. Suchmaschinenoptimierung sollte nach Möglichkeit aus einer Hand kommen, denn nur dann kann man sicher sein, dass auch alles funktioniert.

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