Möglichkeiten, die eigene Internetseite bekannter zu machen, gibt es viele. Im Mittelpunkt steht der Linkaufbau, wobei man die eigene Homepage mit möglichst vielen anderen Internetseiten und entsprechenden Links vernetzt. Wichtig ist, immer auf den PageRank der jeweils anderen Seiten zu achten. Wer viele Links von hoch gerankten Seiten erhält, den stufen die Suchmaschinen automatisch höher ein. Eine bessere Platzierung in den Suchbegriffen ist die Folge.

Beim Linkaufbau sind allerdings einige Grundregeln zu beachten. Beispielsweise sollte man die Linktexte oft wechseln und möglichst Longtail-Keywords verlinken. Dies ist gerade nach dem letzten Penguin-Update sehr wichtig geworden, denn die Linkstruktur einer Webseite sollte für Google natürlich aussehen und nicht nur Moneykeywords enthalten. Nicht nur das Hauptkeyword, sondern auch einige weitere für die Seite charakteristische Begriffe können als Linktext herhalten. Außerdem sollte der Großteil der Links die Brand stärken). Daher empfiehlt es sich auch, einfach den Domainnamen als Linktext zu setzen. Sollten zu viele der Links mit Moneykeywords besetzt sein, so signalisiert man Google und potenziellen Lesern damit, dass die Links gekauft worden sind und die Webseite kann abgestraft werden.

Auch die Fülle der Links ist wichtig. Es lohnt nicht, zu einem Keyword tausende schlecht gerankte Internetseiten zu kontaktieren und dort einen Linktausch zu vereinbaren. Vielmehr sollte man sich zu einem bestimmten Keyword die 100-200 bestgerankten Seiten heraussuchen und dort wegen eines Linkkaufs oder Linktausches anfragen. Doch auch der zeitliche Verlauf der Linksetzung sollte im Hinterkopf behalten werden. Bestenfalls engagiert man eine seriöse SEO-Agentur, die sich um die Linksetzung kümmert. Die Mitarbeiter dort sind Experten und dokumentieren die Linksetzung. Die Anfrage bei einer Agentur ist meistens kostenlos und unverbindlich.

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Keine Chance bei Google & Co. mit Plagiaten

Das Kopieren und anschließende Veröffentlichen im Internet kann durchaus urheberrechtlich problematisch sein. Aber nicht nur deshalb sollten Webmaster auf Unikate bei ihren Texten setzen, denn Google und auch andere Suchmaschinen bevorzugen Originale. Wer abgekupferte Texte ins Internet stellt, muss damit rechnen, dass diese abgestraft werden. Dies äußert sich darin, dass diese ein schlechteres Ranking erhalten oder in Extremfällen ganz aus dem Google-Index verschwinden. Es empfiehlt sich daher bei der Veröffentlichung fremder Texte auf einen Duplicate Content Checker zurückzugreifen. Diese Tools finden in Sekundenschnelle, ob irgendwo im Internet bereits ein ähnlicher Text publiziert wurde.

301-Umleitungen, Server-Einstellungen und Canonical Urls

Aber auch auf der Website selbst sind häufig die gleichen Inhalte mehrfach enthalten. So sind viele Webseiten mit und ohne „www“ aufrufbar. Hier hilft eine sogenannte 301-Umleitung in einer .htaccess-Datei oder eine entsprechende Einstellung auf dem Server. Die Startseite ist oft zusätzlich als „www.beispiel.de/index.php“ aufrufbar. Hinzu kommen bei Webshops Artikelvarianten, die sich nur marginal – etwa in Größen und Farben -unterscheiden, während der Beschreibungstext für das Produkt für alle Produktvarianten quasi identisch ist. Als Abhilfe kommen Canonical Urls in Frage, die Google anzeigen, welche Seite als Original zu betrachten ist.

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